2026开年最火的AI应用，非阿里“奇千问”莫属。
豪掷30亿营销，直接将千问APP砸上苹果商店免费榜榜首，街头巷尾都在讨论这款能聊天、能办事、还能帮点外卖的AI神器。但很少有人知道，这场看似风光的爆款狂欢背后，藏着一场差点让阿里翻船的知识产权危机。
30亿买的不只是一个商标，更像是一个随时可能引爆的“定时炸弹”。
很多人以为，阿里拿下“千问”，不过是土豪式撒钱。
看中好名字，直接买断商标，简单且粗暴。但事实远比这复杂，这笔看似稳赚的买卖，从一开始就埋好了隐患。
先梳理一条关键时间线：
阿里早在2016年就开始布局“千问”商标，覆盖计算机软件、广告销售等核心类别，看似未雨绸缪。可就在千问APP火爆全网、阿里以为“商标在手，天下我有”时，一个尴尬的现实浮出水面：
一个名为“千问”的微信公众号，早在11年前就被个人注册了。即便这个公众号早已停更，没有任何商业运营，但“注册在先”的事实，成了阿里绕不开的坎。
为了拿到这个与产品同名的公众号（避免用户混淆、抢占官方话语权），阿里从去年11月开始，先后5次向微信平台投诉该公众号侵权，结果却被5次全部驳回。微信平台的理由很明确：公众号名称注册在先，商标注册在后，平台遵循“先来后到”原则。
更具戏剧性的是，有网友跑去问千问APP本尊对此事的看法，AI的回答也是人间清醒：“用力过猛，缺乏灵活性。”
这正是我们今天要聊的第一个核心知识点：商标注册≠全场景垄断。哪怕你花重金买下了商标证上的名字，也不代表你能拥有互联网上所有“同名同姓”的载体。
公众号、小程序、域名、短视频账号等，只要他人注册在先且合理使用，你就无权强制要求对方注销或转让。
这并不是阿里第一次在“名字”上栽跟头。
时间拉回2023年，当时阿里的大模型还叫“通义千问”，一经公测就爆火，却也引来了一群“蹭流量”的投机者，一场围绕商标的暗战悄然打响：
武汉一家公司趁“通义千问”公测、尚未正式上线之际，抢先在自家网站上使用“通义千问”的名字，提供所谓的“APP下载链接”，实则通过蹭品牌热度导流。最终，阿里起诉该公司，法院判决其构成商标侵权，赔偿23万余元——这也是全国首例AI大模型商标侵权案，明确了“蹭AI品牌热度导流”属于侵权行为，即使产品未正式上线，商标的保护边界也已生效。
更有甚者，直接抢注“通义千问”相关商标，试图反过来向阿里“敲竹杠”。好在国家知识产权局出手，以“恶意抢注”为由，宣告这些抢注商标无效，才帮阿里化解了这场危机。
阿里深刻吸取了教训：品牌名字越短、越口语化，辨识度越高，防御难度就越大。
所以，当阿里决定将“通义千问”简化为“千问”时，看似是降低用户记忆成本的聪明之举，实则是一场极其大胆的“战略收缩”。
“千问”这两个字，太普通了，太口语话了！好处是用户一听就能记住；坏处是，任何行业、任何主体都能轻易蹭热度。
试想：有人做个APP叫“千百问”“万问”，算不算侵权？有人注册“千问服装”“千问美食”的商标，会不会稀释品牌价值？有人像武汉那家公司一样，用“千问”的名字截流引流，告还是不告？
这些问题，都是阿里30亿营销背后，必须面对的“定时炸弹”。而这，也是所有创业者最容易忽略的商标陷阱。
核心总结
当所有人都在羡慕阿里打造了又一个爆款IP时，我们更想提醒广大创业者：品牌越火，知识产权的战线就越长；产品越成功，商标防御就越重要。
铁律一：产品未动，商标先行，仍是创业底线
铁律二：名字越简单，防御成本越高，命名需谨慎
核心防御逻辑：商标保护，不止于“注册”，更在于“监控”
最后想说
当你一门心思打磨产品、砸钱营销时，别忘了先守住根基。毕竟，再火爆的爆款，若失去了知识产权的保护，最终也可能沦为他人蹭流量的工具；再完美的创业计划，若在商标上踩坑，也可能功亏一篑。
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