企业运行中，商标品牌的建设越来越受到重视。尤其是疫情期间的当下，很多企业走上直播带货之路，线下生意比重逐渐向线上销售转移，以期拓开销路。

然而企业根据市场而动所产生的商品经营类目的变动，与原有注册商标范围不对应。有的企业甚至因为商标品牌建设意识的缺失还没有注册商标，这些使得企业在运营之中存在极大的不便。无法形成品牌效应，不能对自身品牌形成保护，也无法做到自身品牌知名度的积累。更重要的是，商标品牌的建设具有一个周期性，且能否定成功注册存在不确定性。

余姚日报针对这一普遍存在的现象，报道了猫头鹰知产商城在解决企业品牌建设上的力量贡献，真正做到了闲置商标再利用。