你不知道“茶颜悦色”？
新式茶饮茶颜悦色有多火？排队超过8小时、外卖跑腿费100元、黄牛炒到150元一杯……这些夸张的数字已经告诉我们答案。
茶颜悦色-中式古风茶饮品牌
茶颜悦色是以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌，由吕良创立于2013年，总部位于湖南省长沙市。
该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”。在形象上，其商标图、饮料名称、包装、店铺装修等都体现了传统的中国古典风格。
被抄袭者反告侵权？？
茶颜悦色？茶颜观色？
2020年4月/茶颜观色状告茶颜悦色
茶颜观色以侵犯商标权为由将茶颜悦色起诉至法院
长沙岳麓法院作出一审判决
认为广州“茶颜观色”作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，因此驳回其的诉讼请求。
茶颜悦色与茶颜观色对比图
这个起诉虽然没成功
但也让茶颜悦色气不打一处来
"你抄袭我还敢来告我？”
网友们更是调侃到“史上最悲催的正主”
这下，茶颜悦色坐不住了
2020年8月/茶颜悦色状告茶颜观色
茶颜悦色也以不正当竞争为由，起诉茶颜观色。
法院审理后认为
宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致，茶颜观色仅仅店招上的“仕女图”进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用的虚假宣传。
法院最终判决
茶颜观色停止在全国范围内与茶颜悦色相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传等不正当竞争行为。
向茶颜悦色赔偿经济损失及合理维权费用150万元，还要赔偿经济损失及合理维权费用20万元，总计170万元。
被告还要在《中国知识产权报》上刊发消除影响的声明。
虽然案件最终以正主获胜而圆满结束
但同样引起深思
被侵权者为什么会被反告？
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茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，很快成为市场具有一定想象力的饮品创意奶茶店。 |
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茶颜观色虽然2019年才在长沙开店，但商标注册却在先。 |
缺乏版权和商标意识
茶颜悦色称，由于在创立之初缺乏版权和商标意识，一开始就只注册下来了几个类别的商标，导致被山寨品牌给告了。
此外，根据鹿角巷、鲍师傅等典型案例来看，一些商家未在早期成名前形成足够的知识产权意识，未能及时注册商标，客观上也给了其它竞争者可乘之机。
为避免纠纷与烦恼不期而至，提前做好知产布局是最稳妥的方案。
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