森马少林寺联名款？这下玩大了！
近年来，与故宫、敦煌博物馆等国潮品牌相联合、捆绑，成为了不少企业借势营销的套路。曾红极一时的森马服饰也紧跟而上，于2020年8月前后推出了与少林功夫系列联名产品，却因此“翻车”，陷入“侵权”风波。
少林寺官方声明
9月1日，少林寺官方机构河南少林无形资产管理有限公司（以下简称“少林资管”）发布声明称，森马未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称，已经构成对少林寺知识产权的侵犯。同时少林资管注意到，近期在商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为时有发生。针对这一情况，其已委托律师事务所开展相关法律行动。
森马涉嫌“侵权”背后，反映出衰落的老牌服饰企业迫切自救的无奈。上半年，公司闭店750家，净利润同比下降97.01%为2159.63万元，扣非后归母净利润则为-5477.63万元，同比转亏。
森马服饰是否如少林寺所说涉嫌“侵权”？
根据“国家知识产权局商标局”查询信息
少林寺
中国嵩山少林寺于2014年11月5日申请注册“少林功夫”商标，该商标国际分类为25，用于“服装；内衣；童装；鞋（脚上的穿着物）；运动鞋；僧帽（帽子）；袜；手套（服装）；围巾”。
森马
森马公司生产的2020年推出的禅武系列服饰上印有“少林功夫”或“SHAO LIN KONG FU”字样，森马公司的系列服装与中国嵩山少林寺注册的“少林功夫”商标已经构成近似，都是用于服装类。
根据我国《商标法》第57条第2款的规定，“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。”
近年来，随着“Z世代”（指在1995-2009年间出生的人）成为消费主力，电竞、二次元、国风等圈层文化的消费潜力不断展现。李宁、安踏、太平鸟等更是大玩跨界，与故宫、敦煌博物馆、电影IP《花木兰》等联名推出国潮服饰，圈粉无数。
以森马为代表的老牌服装企业亟待转型的想法，是正确的。只是，这种形式的侵权事件会对其商誉产生一定的不良影响，得不偿失。
遵守知识产权规则
是企业战略迸发出力量实现和谐共赢的前提条件
