经典科普品牌“十万个为什么”
商标维权成功
2021年4月21日 / 庭审
2021年4月21日，上海市普陀区人民法院公开开庭审理了原告上海少年儿童出版社有限公司诉被告国内某出版社、被告某书店侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。
2021年6月/ 一审公开宣判
海市普陀区人民法院对原告上海少年儿童出版社有限公司诉被告四川天地出版社有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷一案作出一审公开宣判：
原告上海少年儿童出版社有限公司胜诉
该案因涉及知名科普图书品牌“十万个为什么”而备受社会各界关注。
出版行业的侵权
出版行业的侵权大致分两种
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一种是盗版 也就是“黑心作坊”生产的“伪书”“假书”，从出版社、书号到作者等全都子虚乌有，这种情况下被侵权的出版社经常找不到侵权主体，维权难度很大。 |
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一种为仿冒 这类图书都由正规出版社出版，主要涉嫌商标侵权和不正当竞争，侵权主体明确，侵权事由清晰，因此维权不难在对侵权主体及事由的认定，而在被侵权出版社的主观维权意识和维权意志。 |
“十万个为什么”不再仅仅只是科普读物
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随着时代的发展，“十万个为什么”不再仅仅只是科普读物。
目前的“十万个为什么”正走在品牌化的道路上，一条涵盖图书、期刊、报纸、电子出版物、网络平台、微视频、动漫、科技活动的科普产业链正在逐渐形成。
例如已经推出并2018年起就在全国巡演的“十万个为什么”舞台剧，以及2019年上线的“十万个为什么”基于少儿科普的互联网app教育产品。 此外，少儿社目前还在考虑做“十万个为什么”的动漫，打造有故事也有形象的产品，以促使“十万个为什么”在更多领域进行IP的延伸。
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上海市普陀区人民法院
构成商标侵权/法院认为
“十万个为什么”并非问答式科普图书的通用名称，被告四川天地出版社有限公司在有关图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为，构成商标侵权。
构成擅自使用他人知名商品特有名称/法院认为
被告四川天地出版社有限公司在图书名称、销售商品的图片及描述中擅自使用原告知名商品的特有名称“十万个为什么”，易造成消费者混淆误认，构成擅自使用他人知名商品特有名称的不正当竞争。
构成虚假宣传的不正当竞争/法院认为
被告四川天地出版社有限公司在出版图书上使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”等表述，刻意建立与原告的联系，增加了混淆误认的可能性，构成虚假宣传的不正当竞争。
法院判决
被告四川天地出版社有限公司等应立即停止商标侵权及不正当竞争行为；被告四川天地出版社有限公司应在其京东旗舰店首页连续七日刊登声明，在《中国新闻出版广电报》刊登声明，消除因其商标侵权及不正当竞争行为带来的影响；被告四川天地出版社有限公司应赔偿原告经济损失及合理维权费用人民币60万元。
针对本次“十万个为什么”维权案，少年儿童出版社社长冯杰表示：
“出版高质量发展，一定程度上取决于原创能力建设的规模和水平，一是体现在不断推陈出新的能力，二是体现在全面保护知识产权的能力。”
全社会对知识产权保护达成共识，这既是“十万个为什么”可持续发展的基石，也是激励创新高质量发展的驱动力。
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